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来源: 南方日报网络版     时间:2019-10-04 00:36:02

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《生活系游戏》《第一序列》两部作品中,既有美食创业的温情与热血,也有末世科幻中对人性的深刻洞察和社会残酷面的体现。丰富多元的“混搭”题材,以及备受年轻受众喜爱的元素,使这两个IP具有巨大的改编潜力。 作为都市题材影视剧的内容源头,都市类网文IP的相关热度同样居高不下,在热门作品中,都市题材网文永远占据前列,并且拥有相当数量的粉丝。与此同时,从2019年的影视剧片单以及过往的热门剧集中也可以看出,通过高人气都市题材网文IP改编的影视剧的市场成绩可见一斑。 看起来,都市题材网文IP是优质影视剧作品的富矿之一。并且,目前此类IP无论题材还是元素上,亦有创新之态。在这样的大环境下,这一题材类型的IP该如何通过创新进行突围? 现代都市题材是在现代生活为基础的文学创作,剧情和内容具有天然的亲切感和代入感,而在现代都市题材中融入更多“混搭”元素,在保持原有的熟悉感之外,更能给人带来新鲜惊喜之意。 此外,在都市题材中实现“跨界”融合,亦是创新的另一思路。此前的都市影视剧中,有着较为明显的分类,如言情剧、职业剧、体育剧等等。而若将这几种看似无关联的题材,进行有机结合,或许可以碰撞出更新鲜的火花。如都市言情+美食+创业、或是都市+异能+废土元素,都会给都市题材填充更丰富的想象力,以及创新力。除了在题材上的创新,对于影视剧IP而言,其内容是IP成功的根本。因此,在IP的剧情、人物等设置上,也要不同于市面上流于同质化的作品。事实上,对于某一类的题材来说,是有一个经典的叙事“套路”以及人物设定存在的。而一部优秀的创新型作品,一定是在此基础上,还会有所突破。 要在甜宠剧浪潮里博出位,关键在于作品是否能踩中市场的鼓点。不管是《职场有染》还是《师父又掉线了》,两部IP背后都拥有相同的逻辑:以甜宠元素叠加差异化内容,在多元内容碰撞、融合的过程中,另辟蹊径,完成自我输出。对于甜宠市场而言,这是期待已久的新鲜血液。 海外市场上,从日剧《一吻定情》、《朝5晚9·帅气和尚爱上我》、《请和废柴的我谈恋爱》,韩剧《金秘书为何那样》、《触及真心》,英剧《去他妈的世界》、《我爱上的人是奇葩》到美剧《生活大爆炸》,12年长跑,我们陪伴剧中的男女主角们哭哭笑笑,看着他们的爱情修成正果——市场上永远有收割不完的少女心,柠檬精们需要甜蜜的爱情。 2017年《致我们单纯的小美好》、《双世宠妃》、《花间提壶方大厨》等中小体量现象级剧集出现,2019年将甜宠题材与青春校园、社会求职等多元题材结合的《致我们暖暖的小时光》豆瓣评分8.0分,艺恩数据显示其5月网络播放量累计达到6.7亿,榜单排名第一,超过了《权利的游戏第八季》。 去年12月《霸王别姬》数位修復版在台湾重映,想念「哥哥」张国荣的影迷理所当然地涌入戏院捧场,而年轻的观众也在电影上映25週年之际,重新得到在大银幕上一睹绝世风华的机会。戏里戏外,一双双、一对对的眼睛跟着段小楼与程蝶衣出入梨园,看着楼起楼塌,最后都化作嘴边的一抹苦笑。 无独有偶,另一部讲述中国20世纪上半的电影也在2018年10月重现于观众面前。在浙江第六届乌镇戏剧节开幕剧上,大陆导演孟京辉以老舍创作的话剧《茶馆》为蓝本,解构了长袍马褂,套上了当代的衬衫和西裤,並彻底「颠覆」了茶馆,将其既有的水平空间垂直竖起,任茶桌、板凳、菜谱在其中磙动纷飞,俨然成了时代的巨轮。 从《霸王别姬》到《茶馆》,创作者们在在诉说着,这些属于庶民的公共场域从来就不只是看戏喝茶、请客吃饭的地方,更是社会和历史所在。然而,文本的重现也昭示着这类空间的远去。如今,随着社会与经济的发展,原本寄生、混居在公共场域中的各种功能逐渐被独立出来,走向精緻与专业化。于是乎,瓦舍成了戏剧院,说书人走进了电台,而看倌们则分道扬镳,流向了更精准的分众消费市场。 在这其中,讯息的传播或许从来都不是檯面上的活动,却是使得茶馆不只是茶馆、戏楼不只是戏楼的核心要素。1947年2月27日,台湾省专卖局查缉菸贩林江迈,打响了二二八事件第一枪的地点后方,正是以知识分子交流着称的「天马茶房」,而创办人詹天马则是专门为人解说电影的「辩士」。尽管从形式上看来,茶房似乎以咖啡厅与酒吧的形态继续存在于当今社会,但仔细来说,这些空间和使用者已经有了本质上的不同。 据财政部统计资料显示,2009年起,台湾咖啡店数量急速增加,到2017年时已增加近一倍,总数约3,000家;台湾咖啡店蔚为风潮的程度,甚至令鸿海集团董事长郭台铭有感而发:「(年轻人)以开咖啡店为满足,这有些不可思议。」然而放眼望去,从这些新兴咖啡馆的陈设和气氛看来,我们不难发现,这类空间所力图塑造的,大多並非公共性和庶民性,而是经营者个人的爱好,以及对现代与风尚的想像。一言以蔽之,此类被戏称为「文青咖啡馆」的服务对象,其实並非客人,而是店主本身。

《生活系游戏》《第一序列》两部作品中,既有美食创业的温情与热血,也有末世科幻中对人性的深刻洞察和社会残酷面的体现。丰富多元的“混搭”题材,以及备受年轻受众喜爱的元素,使这两个IP具有巨大的改编潜力。 作为都市题材影视剧的内容源头,都市类网文IP的相关热度同样居高不下,在热门作品中,都市题材网文永远占据前列,并且拥有相当数量的粉丝。与此同时,从2019年的影视剧片单以及过往的热门剧集中也可以看出,通过高人气都市题材网文IP改编的影视剧的市场成绩可见一斑。 看起来,都市题材网文IP是优质影视剧作品的富矿之一。并且,目前此类IP无论题材还是元素上,亦有创新之态。在这样的大环境下,这一题材类型的IP该如何通过创新进行突围? 现代都市题材是在现代生活为基础的文学创作,剧情和内容具有天然的亲切感和代入感,而在现代都市题材中融入更多“混搭”元素,在保持原有的熟悉感之外,更能给人带来新鲜惊喜之意。 此外,在都市题材中实现“跨界”融合,亦是创新的另一思路。此前的都市影视剧中,有着较为明显的分类,如言情剧、职业剧、体育剧等等。而若将这几种看似无关联的题材,进行有机结合,或许可以碰撞出更新鲜的火花。如都市言情+美食+创业、或是都市+异能+废土元素,都会给都市题材填充更丰富的想象力,以及创新力。除了在题材上的创新,对于影视剧IP而言,其内容是IP成功的根本。因此,在IP的剧情、人物等设置上,也要不同于市面上流于同质化的作品。事实上,对于某一类的题材来说,是有一个经典的叙事“套路”以及人物设定存在的。而一部优秀的创新型作品,一定是在此基础上,还会有所突破。 要在甜宠剧浪潮里博出位,关键在于作品是否能踩中市场的鼓点。不管是《职场有染》还是《师父又掉线了》,两部IP背后都拥有相同的逻辑:以甜宠元素叠加差异化内容,在多元内容碰撞、融合的过程中,另辟蹊径,完成自我输出。对于甜宠市场而言,这是期待已久的新鲜血液。 海外市场上,从日剧《一吻定情》、《朝5晚9·帅气和尚爱上我》、《请和废柴的我谈恋爱》,韩剧《金秘书为何那样》、《触及真心》,英剧《去他妈的世界》、《我爱上的人是奇葩》到美剧《生活大爆炸》,12年长跑,我们陪伴剧中的男女主角们哭哭笑笑,看着他们的爱情修成正果——市场上永远有收割不完的少女心,柠檬精们需要甜蜜的爱情。 2017年《致我们单纯的小美好》、《双世宠妃》、《花间提壶方大厨》等中小体量现象级剧集出现,2019年将甜宠题材与青春校园、社会求职等多元题材结合的《致我们暖暖的小时光》豆瓣评分8.0分,艺恩数据显示其5月网络播放量累计达到6.7亿,榜单排名第一,超过了《权利的游戏第八季》。 去年12月《霸王别姬》数位修復版在台湾重映,想念「哥哥」张国荣的影迷理所当然地涌入戏院捧场,而年轻的观众也在电影上映25週年之际,重新得到在大银幕上一睹绝世风华的机会。戏里戏外,一双双、一对对的眼睛跟着段小楼与程蝶衣出入梨园,看着楼起楼塌,最后都化作嘴边的一抹苦笑。 无独有偶,另一部讲述中国20世纪上半的电影也在2018年10月重现于观众面前。在浙江第六届乌镇戏剧节开幕剧上,大陆导演孟京辉以老舍创作的话剧《茶馆》为蓝本,解构了长袍马褂,套上了当代的衬衫和西裤,並彻底「颠覆」了茶馆,将其既有的水平空间垂直竖起,任茶桌、板凳、菜谱在其中磙动纷飞,俨然成了时代的巨轮。 从《霸王别姬》到《茶馆》,创作者们在在诉说着,这些属于庶民的公共场域从来就不只是看戏喝茶、请客吃饭的地方,更是社会和历史所在。然而,文本的重现也昭示着这类空间的远去。如今,随着社会与经济的发展,原本寄生、混居在公共场域中的各种功能逐渐被独立出来,走向精緻与专业化。于是乎,瓦舍成了戏剧院,说书人走进了电台,而看倌们则分道扬镳,流向了更精准的分众消费市场。 在这其中,讯息的传播或许从来都不是檯面上的活动,却是使得茶馆不只是茶馆、戏楼不只是戏楼的核心要素。1947年2月27日,台湾省专卖局查缉菸贩林江迈,打响了二二八事件第一枪的地点后方,正是以知识分子交流着称的「天马茶房」,而创办人詹天马则是专门为人解说电影的「辩士」。尽管从形式上看来,茶房似乎以咖啡厅与酒吧的形态继续存在于当今社会,但仔细来说,这些空间和使用者已经有了本质上的不同。 据财政部统计资料显示,2009年起,台湾咖啡店数量急速增加,到2017年时已增加近一倍,总数约3,000家;台湾咖啡店蔚为风潮的程度,甚至令鸿海集团董事长郭台铭有感而发:「(年轻人)以开咖啡店为满足,这有些不可思议。」然而放眼望去,从这些新兴咖啡馆的陈设和气氛看来,我们不难发现,这类空间所力图塑造的,大多並非公共性和庶民性,而是经营者个人的爱好,以及对现代与风尚的想像。一言以蔽之,此类被戏称为「文青咖啡馆」的服务对象,其实並非客人,而是店主本身。




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